Малага достигает 1,8 миллиона впечатлений для привлечения сотрудников на удалённую работу

Коста-дель-Соль достигла 1.843.645 показов и 4.795 посещений для продвижения себя как направления для удалённой работы. Кампания была ориентирована на Великобританию, Германию, Францию и северные страны, с сообщениями, адаптированными к каждому рынку и платформе. Цель: чтобы европейские профессионалы рассматривали провинцию Малага как место, где можно совмещать работу и пребывание.

Коста-дель-Соль ищет посетителя, который работает во время своего пребывания

На каких европейских рынках была сосредоточена кампания?

Продвижение проходило одновременно в Великобритании, Германии, Франции и северных странах. Туризм Коста-дель-Соль считает эти четыре рынка приоритетными для привлечения профессионалов, способных работать удалённо из юга Европы.

Выбор не обусловлен только стремлением к видимости. Каждая территория продемонстрировала разное поведение, и это различие даёт полезное понимание для будущих кампаний: Великобритания и Германия сгенерировали больше трафика, Франция сконцентрировала наибольший объём показов, а северные страны выделились относительной эффективностью в отклике и взаимодействии.

Для жителя Малаги это имеет конкретное следствие. Продвижение направлено не только на туриста, который приезжает на несколько дней, но на профиль, который может рассматривать воркейшен или среднесрочное и долгосрочное пребывание с интеграцией работы в повседневную рутину.

Что хотела показать Туризм Коста-дель-Соль?

Кампания представила провинцию как направление, где можно заниматься профессиональной деятельностью во время длительного пребывания. Это центральная идея, переданная Туризмом Коста-дель-Соль: визит не заканчивается с окончанием рабочего дня, а может сочетаться с опытом пребывания на Коста-дель-Соль.

Генеральный директор Туризма Коста-дель-Соль Эсперанса Гонсалес объяснила, что организация хотела показать именно такую возможность. По её словам, около 4.800 пользователей, пришедших к специализированным материалам, и время, проведённое на их просмотре, отражают интерес к иному способу проживания в направлении.

Показатель времени пребывания подтверждает эти данные. Пользователи, заходившие на страницу, посвящённую удалённой работе, оставались на ней в среднем две минуты. Это не мимолётный визит, зафиксированный случайно: по крайней мере, по этому показателю было время ознакомиться с предложением и его содержанием.

LinkedIn обеспечил известность, а Meta привёл посещения на сайт

Какая платформа получила больше всего показов?

LinkedIn была платформой с наибольшим охватом, с 1.262.714 показами, что составляет 68,5% от общего числа. Её роль соответствует аудитории кампании: профессионалам, заинтересованным в удалённой работе и выборе направления, совместимого с таким образом организации деятельности.

Результат сделал LinkedIn главным каналом узнаваемости акции. Однако это не означает, что именно через неё пришло больше всего пользователей на специализированную страницу. Здесь ситуация меняется, и довольно существенно.

Instagram и Facebook, объединённые под Meta, суммарно дали 4.015 кликов по направлению, что составляет 83,7% от общего числа. Вместе эти платформы достигли 422.175 показов. Проще говоря: LinkedIn показала кампанию большему числу людей, тогда как Meta смогла привлечь большее количество посетителей на сайт.

Какую роль сыграли TikTok и Instagram в стратегии?

TikTok обеспечил 158.756 показов и 157.945 просмотров видео. Его задача заключалась в расширении охвата контента среди новой аудитории с помощью аудиовизуального формата, отличного от тех, что используются в каналах, ориентированных более напрямую на профессиональную сферу.

В совокупности аудиовизуальные материалы набрали 845.858 просмотров. Таким образом, кампания не ограничивалась размещением одинаковых сообщений в разных сетях: Туризм Коста-дель-Соль адаптировал форматы, сообщения и сегментацию под каждую платформу и рынок.

Этот нюанс важен для понимания результатов. Одна и та же акция может работать очень по-разному в зависимости от канала: одна сеть генерирует известность, другая — клики, третья — просмотры. Здесь именно так и произошло. И этот факт предостерегает от лёгких выводов о том, что платформа с большим числом показов автоматически самая эффективная.

• LinkedIn: 1.262.714 показов и 68,5% от общего числа.
• Instagram и Facebook: 422.175 показов и 4.015 кликов по направлению.
• TikTok: 158.756 показов и 157.945 просмотров видео.
• Все аудиовизуальные материалы: 845.858 просмотров.

Для провинции, которая стремится привлечь более длительные пребывания, такое разделение охвата и трафика особенно полезно. Видимость открывает дверь; клик позволяет более подробно объяснить предложение. Вот в чём разница между появлением на экране и реальным заинтересованием кого-то.

Данные задают ориентиры для будущих кампаний

Какие рынки отреагировали лучше?

Великобритания сгенерировала наибольшее количество кликов на сайт — 1.438, за ней очень близко идёт Германия с 1.427. Разница невелика — всего 11 кликов, что ставит оба рынка в число основных источников трафика по этой конкретной акции.

Франция зафиксировала самый большой объём показов — 533.512. То есть французский рынок обеспечил наибольший охват, тогда как британцы и немцы показали более ориентированный на посещение специализированного контента отклик.

Северные страны выделились своей относительной эффективностью в откликах и взаимодействии. Источник не предоставляет отдельного числа кликов для этой группы, но отмечает, что их поведение положительно для продолжения экспериментов с новыми сообщениями и форматами.

Редакционный вывод очевиден: нет единственного рынка-победителя для всех целей. Всё зависит от того, что именно измерять. Франция даёт объём показов; Великобритания и Германия — трафик; северные страны — относительный отклик, который побуждает продолжать тестирование.

Какую роль сыграет эта информация в туристическом продвижении?

Кампания входит в План действий Туризма Коста-дель-Соль по сегменту цифровых кочевников. Цель — повысить узнаваемость провинции среди профессионалов, способных работать удалённо, и стимулировать среднесрочные и долгосрочные пребывания.

Результаты позволили собрать данные о поведении различных аудиторий. Эта информация сможет направлять новые промокампании — от выбора рынка до типа сообщения и канала распространения.

Эсперанса Гонсалес отметила, что каждый рынок и платформа дали данные о способах взаимодействия с этим типом посетителей. Приоритет, по её словам, не только в достижении видимости, но и в идентификации того, какие сообщения вызывают интерес и какие каналы привлекают профессионалов, готовых сочетать работу и пребывание.

Для Коста-дель-Соль такой подход меняет туристический диалог. Речь уже не только о том, сколько людей увидели кампанию, а о том, что они делают после: заходят ли на сайт, сколько времени там проводят и с какого рынка приходят. Кампания даёт первые ответы на эти вопросы, хотя следующий шаг — проверить, как это отражается на реальных решениях о поездках и более длительном пребывании.

Фактически Коста-дель-Соль получила 1.843.645 показов, 4.795 посещений и 845.858 просмотров, продвигая себя среди удалённых работников из четырёх европейских рынков. Великобритания и Германия привели больше всего трафика, Франция обеспечила больший охват, а северные страны проявили многообещающую реакцию. Кампания оставила конкретные данные для определения следующих шагов.