Madrid ha vuelto a demostrar por qué es el epicentro del nuevo estilo de vida en el sur de Europa. En una semana donde la capital ha respirado sofisticación en cada rincón, la Asociación Española del Lujo – Luxury Spain ha celebrado la 7ª edición del Luxury Spain Congress. Una cita que ya no es solo el mayor congreso del sector en nuestro país, sino el auténtico termómetro de cómo entendemos el disfrute, la exclusividad y el consumo premium en la actualidad.
Presidido por S.A.R. la Princesa Beatrice d’Orléans junto a Cristina Martin Blasi, el evento congregó a más de 300 líderes de opinión, creativos y directivos de las firmas que definen nuestro imaginario del deseo: desde tótems de la alta relojería y la moda como Audemars Piguet, Balenciaga o Bvlgari, hasta gigantes de la belleza, la tecnología y la automoción como Maserati, LVMH Watches & Jewelry, Guerlain, Google y TikTok. Bajo el sugerente lema “Luxury Forward: Heritage, Innovation & Global Influence”, las jornadas dejaron claro que el lujo ya no se mide por la posesión, sino por la emoción, la autenticidad y el tiempo.
El nuevo consumidor premium busca historias memorables, no solo productos. A través del innovador formato de las cápsulas Ultra Luxury Experiences —moderadas por Mar Roig (Esade)—, firmas de la talla de Maserati (con Laura Ramírez), Visa (Eduardo Prieto) y los vuelos privados de Air Charter Service (Anna Gomà) analizaron cómo se diseñan hoy los momentos más exclusivos del mundo. Ya sea personalizando el rugido de un motor deportivo o diseñando una ruta aérea a medida, la clave actual del sector es la hiper-personalización afectiva: el lujo es aquello que te hace sentir único. En esa misma línea de exclusividad, Olivier Fellous, Director General de la mítica maison de alta relojería suiza Audemars Piguet, desveló en una íntima entrevista junto a Philippe Guillaumet el peso del legado familiar y los valores tradicionales para seguir siendo un icono de culto en un mundo hiperconectado.
Si hay una tendencia que está redefiniendo el lifestyle contemporáneo es la búsqueda del equilibrio interior. En la mesa redonda liderada por Verónica Carrillo (Cambio16 y plataforma Lujo Consciente), grandes espadas de la cosmética internacional como Ainhara Viñaras (Shiseido Prestige), María Faura (Guerlain) e Isabel Miras (Estée Lauder) debatieron junto a visionarios del bienestar como David Hernández (ZEM Wellness Clinic Altea) y Claudia di Paolo (Hair Wellth Spa). La conclusión es unánime: la salud, el cuidado de la longevidad y el bienestar mental son los verdaderos estandartes del lujo actual. Cuidarse es el nuevo estatus.
¿Cómo conviven la tradición artesanal y la Inteligencia Artificial? Al contrario de lo que podría parecer, la tecnología se ha convertido en la mejor aliada para humanizar las marcas de alta gama. Las masterclasses de Google (con Paula Reyero y Jimena Martin) y de TikTok (con Paloma Cutillas) arrojaron luz sobre un fenómeno fascinante: herramientas como la IA de Gemini están sirviendo para refinar los datos y ofrecer experiencias digitales impecables, mientras que la búsqueda de la autenticidad sin filtros en redes es lo que realmente conecta a las firmas de legado con las nuevas generaciones. De ello también dejaron constancia creadores de contenido de referencia como Nacho Yanes y Carla Hinojosa, quienes junto al chef Ramón Freixa y Mercedes Domecq (The IQ Home Collection), analizaron el peso de los nuevos prescriptores digitales en la construcción de los deseos del mañana.
El turismo de alta gama está experimentando una edad de oro en nuestro país. Expertos de la talla de Natalia Bayona (ONU Turismo), Juan Serra (Palladium Hotel Group) y representantes institucionales de la Comunidad de Madrid y Galicia confirmaron que España se encuentra en una posición privilegiada. Ya no competimos por volumen, sino por una oferta gastronómica excepcional, una hotelería boutique de autor y conexiones de primer nivel (como bien apuntó Antonio Linares de Iberia).
El broche de oro del congreso lo puso la presentación del Barómetro Luxury, liderado por Fabián González (Andersen Consulting) y Bárbara Guillén (LLYC). Un estudio estratégico que confirma que el cliente premium del 2026 ya no responde a patrones estáticos: es un consumidor informado, ético, digitalizado y que premia a aquellas marcas capaces de equilibrar un heritage impecable con una visión audaz del futuro.
Con el respaldo de colaboradores de renombre como el Ayuntamiento de Marbella, Engel & Völkers o Kartell, el Luxury Spain Congress despide una edición brillante. Madrid, más internacional y vibrante que nunca, consolida su posición como la gran capital del estilo de vida hedonista en Europa.
