La provincia de Málaga consolida su liderazgo en el panorama turístico europeo gracias a la evolución del perfil de sus visitantes, quienes cada vez demandan más experiencias personalizadas, estancias prolongadas y la posibilidad de compaginar la actividad laboral con el descanso. Así lo revelan los datos del último estudio realizado por Travellyze en mercados estratégicos como Reino Unido, Alemania, Francia y Países Bajos, donde se analiza tanto el auge del segmento bleisure (combinación de trabajo y ocio) como la transformación del tradicional turismo de sol y playa hacia un modelo más experiencial.
Un nuevo perfil de viajero: profesional, joven y de estancia prolongada
El estudio destaca el crecimiento del viajero bleisure y nómada digital, un perfil mayoritariamente joven (entre el 35% y el 46% tiene de 18 a 29 años) y fuertemente enfocado en el entorno digital. Estos profesionales eligen la Costa del Sol atraídos por su excelente conectividad internacional, su clima, su calidad de vida y su amplia oferta de servicios.
A diferencia del turista vacacional tradicional, las personas que viajan bajo esta modalidad extienden sus estancias entre una y cuatro semanas. Este factor incrementa de forma sustancial el gasto medio por visitante y distribuye de forma más equitativa el impacto económico entre el tejido comercial y hostelero local.
La consejera delegada de Turismo Costa del Sol, Esperanza González, ha subrayado la relevancia de esta tendencia: «El segmento ‘bleisure’ encaja perfectamente con la estrategia de la Costa del Sol de impulsar un turismo de mayor valor añadido, con visitantes que permanecen más tiempo en el destino y disfrutan de una oferta mucho más amplia que la asociada al motivo principal de su viaje». Asimismo, ha remarcado que estos viajeros no solo consumen en el comercio local, sino que buscan integrarse en la vida del territorio.
Desestacionalización y diversificación de la oferta
Otra clave destacada por la investigación es la contribución de estos perfiles a la desestacionalización del turismo. La flexibilidad del trabajo remoto fomenta una notable afluencia de visitantes fuera de los meses de verano, registrando momentos de alta actividad durante febrero, marzo, septiembre y octubre.
A su vez, el informe confirma que el clásico turismo de sol y playa está evolucionando hacia propuestas más completas e integradas. Los viajeros que visitan la provincia buscan ir más allá del descanso litoral, valorando especialmente la gastronomía, los pueblos con encanto, la cultura, las compras, la naturaleza y el bienestar.
El director gerente de Turismo Costa del Sol, Antonio Díaz, ha señalado que «la Costa del Sol lleva años evolucionando hacia una propuesta mucho más amplia que el tradicional turismo de sol y playa. Hoy ofrecemos experiencias adaptadas a diferentes perfiles de viajeros, capaces de enriquecer la estancia y aportar un valor añadido que nos diferencia frente a otros destinos».
Preferencias por mercados y liderazgo en fidelidad
El informe de Travellyze identifica además particularidades según el mercado de origen:
- Reino Unido y Países Bajos: Presentan un público más joven, con elevado presupuesto vacacional y gran interés por la oferta gastronómica.
- Alemania y Francia: Muestran una mayor presencia de viajeros de perfil sénior que priorizan la tranquilidad, la autenticidad y la calidad de los servicios.
Un punto común y diferenciador es el elevado índice de satisfacción de los visitantes: la provincia de Málaga encabeza la tasa de revisita entre los principales destinos españoles de litoral. Esta fidelización se apoya tanto en las recomendaciones de boca a boca entre familiares y amigos como en la influencia del contenido audiovisual en redes sociales (como Instagram y YouTube), canales clave de inspiración para las generaciones más jóvenes.
Con estos resultados, la Costa del Sol reafirma su posición competitiva en el mercado internacional, afianzándose como un territorio preparado para dar respuesta a las nuevas dinámicas globales de viaje, ocio y trabajo.
